Freelance SEO

Le SEO est l’abréviation de « optimisation des moteurs de recherche », qui consiste à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site web par le biais des résultats organiques des moteurs de recherche. Le métier de SEO freelance, également appelé référenceur, est très prisé dans les grandes villes de France comme Lyon, Paris, Bordeaux ou Lille. Il consiste à améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche, afin d’acquérir de nouveaux clients. Un référenceur freelance peut travailler seul ou intégrer une agence spécialisée dans ce domaine, comme l’agence de Paul à Nantes.

La différence entre un freelance et une agence réside dans le fait que le premier travaille de manière indépendante, tandis que la seconde est composée d’une équipe de professionnels.

Les freelances en référencement naturel (ou freelance SEO) sont responsables de la planification, de la mise en œuvre et de la gestion de la stratégie globale de référencement des entreprises clientes. Ils couvrent généralement un large éventail de tâches telles que le marketing web, l’analyse web, la planification de la stratégie de contenu, la création de liens et la stratégie de mots-clés.

À un niveau très élevé, leur travail consiste à attirer et à convertir et à vous faire trouver dans la recherche Google, ce qui signifie qu’ils mettent en œuvre un certain nombre de stratégies de référencement dans le but principal d’attirer des publics ciblés à partir des moteurs de recherche et de les amener à se transformer en clients.

Ces professionnels offrent leurs services de conseil en référencement sur une base indépendante ou contractuelle (tout comme un consultant en marketing). Sous forme de mission, la plupart des freelance SEO proposent leurs services en tant que consultant sur différentes plateformes en ligne, en tant que société ou agence de référencement enregistrée, ou les deux.

Mission principale d’un freelance SEO

La mission principale d’un freelance SEO est d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche Google et une meilleure visibilité sur Google pour les clients. Le but est de faire indexer davantage de contenu en ligne pour générer des pistes commerciales et des appels à l’action. Mais aussi, de créer des résultats durables grâce à un contenu informatif et évolutif tout en améliorant les taux de conversion des clients. La recherche de mots-clés (courte, moyenne ou longue traîne) ou d’expressions clés qui permettent de capter du trafic sur un site et l’obtention de backlinks, sont les bases pour optimiser le référencement d’un site.

Un freelance SEO peut rédiger du contenu ou l’optimiser

Tous les freelances ont commencé par rédiger des articles ou des pages optimisés SEO. Il faut savoir proposer du contenu en se mettant à la place de l’internaute afin de répondre à la requête ou mot-clé recherché. De nombreux outils sont utilisés par la plupart des rédacteurs et des techniques sont employés pour être le plus pertinent possible. Rédiger est un vrai métier à part entière et demande des compétences en référencement naturel. Sans oublier les balises (H1, H2,…), les méta-descriptions, les balises alt, les taxonomies (étiquettes, catégories), les mots-clés en gras.

La gestion du maillage interne et externe du freelance SEO

Le maillage des liens d’un site fait partie des optimisations SEO les plus importantes. Sans un bon maillage, Google aura plus de difficulté à explorer votre site et à interpréter quelles pages sont les plus importantes à mettre en avant. L’intervention d’un freelance SEO sur cette mission de netlinking vous apportera davantage d’autorité et, par conséquent, un meilleur classement dans les SERP. Pour les liens internes pour la distribution du « jus SEO », l’optimisation de l’exploration des GoogleBots, l’amélioration de l’expérience utilisateur. 

Les moteurs de recherche considèrent les liens comme des votes de confiance, et si suffisamment de sources externes pointent vers votre site, celui-ci sera probablement mieux classé. Il existe de nombreuses façons de générer des liens retour, notamment en promouvant votre contenu auprès des éditeurs dans l’espoir d’obtenir un article qui renverra à votre site ou en recherchant des opportunités de publication d’articles.

Quelques termes SEO communs

Voici quelques spécificités d’un Freelance SEO avec le jargon associé dans le référencement tels que :

• Le traitement du langage naturel
• La mise à jour de l’expérience des pages
• Le marketing de proximité des influenceurs
• L’algorithme de Google
• L’indexation par passage
• L’optimisation du taux de conversion
• Les featured snippets ou Rich Snippets ou encore extraits enrichis
• Le balisage de données structurées
• L’indexation mobile
• La position 0 (position ultime visée)
• L’expérience utilisateur
• Optimisation de la recherche vocale
• Indexation sémantique latente

Et bien d’autres termes spécifiques au référencement qu’un expert freelance SEO doit connaître et maîtriser. Récemment, les performances sur Discover sont un nouvel objectif qu’exploite les SEO pour apparaître dans les actualités Google.

Pour comprendre les objectifs de l’optimisation des moteurs de recherche, voyons les résultats attendus en 3 points :

1. La qualité du trafic. Vous pouvez attirer tous les visiteurs du monde, mais s’ils viennent sur votre site parce que Google leur dit que vous êtes une ressource pour les ordinateurs Apple alors qu’en réalité vous êtes un agriculteur qui vend des pommes, ce n’est pas un trafic de qualité. Vous voulez plutôt attirer des visiteurs qui sont réellement intéressés par les produits que vous proposez.
2. Quantité de trafic. Une fois que les bonnes personnes cliquent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), un trafic plus important est préférable.
3. Résultats organiques. Les publicités représentent une part importante de nombreuses SERP (un libellé « annonce » est visible). Le trafic organique est tout trafic pour lequel vous ne devez pas payer. Pour le référencement « naturel », le trafic organique est uniquement celui des moteurs de recherche.

Vous pensez peut-être qu’un moteur de recherche est un site Web que vous visitez pour taper (ou prononcer) une question dans un champ et Google, Yahoo!, Bing ou tout autre moteur de recherche que vous utilisez vous répond comme par magie avec une longue liste de liens vers des pages Web qui pourraient potentiellement répondre à votre question.

C’est vrai. Mais vous êtes-vous déjà demandé ce qui se cache derrière ces listes de liens magiques ?

Voici comment cela fonctionne : Google (ou tout autre moteur de recherche que vous utilisez) dispose d’un robot d’exploration qui collecte des informations sur tout le contenu qu’il peut trouver sur Internet. Les robots d’exploration ramènent tous ces 1 et 0 au moteur de recherche pour construire un index. Cet index est ensuite alimenté par un algorithme qui tente de faire correspondre toutes ces données à votre requête.

De nombreux facteurs entrent dans l’algorithme d’un moteur de recherche. Pour arriver en première position, autant vous dire qu’il y a du travail. Mais aussi de l’optimisation consistant pour les personnes qui écrivent du contenu et le mettent sur leurs sites à deviner ce contenu et ces sites afin que les moteurs de recherche soient capables de comprendre ce qu’ils voient et que les utilisateurs qui arrivent par la recherche aiment ce qu’ils voient.

L’optimisation peut prendre de nombreuses formes. Il peut s’agir de s’assurer que les balises de titre et les méta-descriptions sont à la fois informatives et de la bonne longueur, ou de faire pointer les liens internes vers les pages dont vous êtes fier. Enfin, l’acquisition de backlinks fait partie des optimisations à mettre en place pour améliorer son référencement naturel. Mon outil gratuit de vérificateur de balises méta vous rendra service à ce sujet.

Ces guides SEO sont là pour vous aider à apprendre le référencement. Si vous êtes totalement novice en la matière, commencez par le tout début et lisez les articles. Si vous avez besoin de conseils sur un sujet spécifique, vous pouvez me demander directement.

Construire un site adapté au référencement

Une fois que vous êtes prêt à vous lancer dans le référencement, il est temps d’appliquer ces techniques de référencement à un site, qu’il s’agisse d’un tout nouveau site ou d’un ancien site que vous souhaitez améliorer.

Contenu et balisage connexe

Un site n’est pas vraiment un site tant qu’il n’y a pas de contenu. Mais le référencement du contenu comporte suffisamment de variables spécifiques pour que nous lui consacrions sa propre section. Commencez ici si vous souhaitez en savoir plus sur la recherche de mots-clés, la rédaction d’un texte adapté au référencement et le type de balisage qui aide les moteurs de recherche à comprendre le véritable contenu de votre site.

Sujets sur le site

Vous avez déjà beaucoup appris sur les sujets sur site en vous penchant sur le contenu et le balisage associé. Il est maintenant temps d’entrer dans le vif du sujet avec des informations sur le fichier robots.txt. Ce fichier permet d’indiquer aux robots de Google de suivre votre site ou nom et ou d’inclure et d’exclure certaines URL. Voici comment créer ou modifier un fichier robots.txt.

Ce fichier, important pour l’indexation de vos contenus, doit être inséré à la racine de votre site dans un dossier public_html. Si vous utilisez WordPress, je vous conseille de choisir le plug-in RankMath qui permet de générer un fichier robots.txt automatiquement que vous pouvez modifier par la suite.

Sujets relatifs aux liens

Apprenez tout ce qu’il faut savoir sur les liens, du texte d’ancrage à la redirection. Renseignez-vous pour comprendre comment et quand utiliser nofollow et savoir si le guest blogging est vraiment mort. Si vous êtes plus intéressé par l’aspect de la création de liens (améliorer le classement de votre site en gagnant des liens), il existe de nombreuses vidéos articles sur la création de liens, le maillage interne et externe.

Autre optimisation

Dorénavant vous en savez davantage sur les tenants et aboutissants du référencement quotidien et vous êtes maintenant prêt à aborder des sujets plus avancés. Veillez à ce que tout ce trafic ait le plus de facilité possible à se convertir grâce à l’optimisation du taux de conversion (CRO), puis passez au niveau micro avec le référencement local ou donnez une dimension mondiale à votre site avec le référencement international.

L’évolution du référencement

Les algorithmes des moteurs de recherche changent fréquemment et les tactiques de référencement évoluent en fonction de ces changements. Si quelqu’un vous donne des conseils en matière de référencement qui ne vous conviennent pas, n’hésitez pas à revenir vers moi à ce sujet.

Effectivement, le SEO est une stratégie de webmarketing qui demande beaucoup de patience avant d’avoir des résultats concrets. Comme indiqué précédemment, être bien référencé demande à obtenir de la confiance auprès de Google. Et pour obtenir cette confiance, voici les critères attendus :

Acquérir de la popularité

Dans ce cas, on parle de Trust Flow ou TF qui est un score (entre 0 et 100) obtenu grâce à la pertinence des liens pointant sur votre site. A savoir que si ces liens sont de mauvaise qualité, votre classement dans les SERP peut chuter voir disparaître complètement des résultats de recherche. Aussi, la quantité de liens est importante pour acquérir de la popularité, on appelle cela le Citation Flow ou CF. Plus il y a de sites « parlant » de nous et plus notre site devient populaire et gagne des positions dans les SERP.

Proposer du contenu de qualité

Mis à part la popularité à acquérir grâce aux liens de confiance qui pointent vers votre site, Google doit vérifier d’autres facteurs. La rédaction de contenu régulière et pertinente montre à Google que votre site vit et apporte une plus-value à l’internaute. C’est pourquoi il est important de toujours alimenter son site avec des sujets correspondants à la thématique de votre site. Cela se fait grâce aux mots-clés que vous choisissez et en apportant une réponse complète à l’internaute.

Faire vivre son site

Les robots visitent régulièrement votre site grâce à votre plan de site. En suivant les nombreux liens internes, ils se baladent de page en page pour explorer votre contenu. D’où l’intérêt d’avoir une bonne arborescence et un bon maillage interne. Le fait de publier souvent du contenu, fera en sorte que les robots viennent plus souvent. Sinon, ils finiront par ne plus venir explorer votre site et les autres concurrents plus actifs profiteront par récupérer des positions que vous perdrez petit à petit. Parfois, il suffit de changer quelques paragraphes, réécrire quelques lignes ou rajouter des liens.

Obtenir de l’ancienneté

Votre nom de domaine doit acquérir suffisamment d’ancienneté pour devenir crédible aux yeux de Google. Pour accélérer le SEO, certaines personnes achètent des noms de domaine expirés car ces derniers gardent le TF et CF obtenus avec le temps. Généralement, un nom de domaine neuf devrait patienter plusieurs mois voir 2 ou 3 ans pour être considéré comme un site d’autorité.

Eviter les pénalités

Evidemment, il faut à tout prix éviter les pénalités. Pensez toujours à respecter les règles de bonne conduite indiquées par Google. Voici les consignes les plus importantes à retenir :

• Pas de contenu dupliqué
• Aucune dissimulation de texte ou de liens
• Vérifier que le fichier robots.txt est accessible pour les robots
• Avoir un code HTML propre (attention à vos balises dans la section <head>)
• Attention à l’acquisition des backlinks (cela doit rester naturel)
• Avoir des contenus originaux
• Eviter le piratage de votre site et autres virus pouvant nuire à votre référencement

Ils existent encore de nombreuses règles que je vous invite à lire dans le lien des règles de bonne conduite indiquées par Google.

Devenir référenceur est une opportunité intéressante pour ceux qui souhaitent travailler de manière autonome et choisir leurs clients. Il est possible de se spécialiser dans différents domaines, comme l’ acquisition de trafic ou la gestion de projets webmaster.

Il est également possible de trouver des plateformes gratuites qui permettent de mettre en relation les freelances et les entreprises en quête de prestataires.

En tant que SEO freelance, le salaire dépend du profil et de l’expérience de chaque personne. Si vous souhaitez embaucher un référenceur, n’hésitez pas à vous renseigner sur son profil et ses compétences afin de trouver la personne la plus adaptée à vos besoins.