Google c’est 84,6 milliards de recherches mensuelles en 2023, cela en fait des opportunités n’est-ce pas ? Je suis persuadé que vous comprenez l’importance d’être vu sur le célèbre moteur de recherche en tant qu’entreprise et c’est pourquoi vous êtes sur cet article. L’idée est donc de vous présenter comment augmenter votre visibilité sur Google, de manière gratuite ou payante, vous expliquer pour votre entreprise n’apparaît-elle pas et vous proposer des tactiques pour améliorer votre classement. Nous verrons aussi comment le moteur de recherche vous voit et comment optimiser cette perception.
Sachez aussi que la concurrence peut être rude dans certains secteurs d’activité et cela joue énormément sur les positions dans le classement ! Mais pas d’inquiétude, car il y a des solutions qui peuvent mettre votre entreprise en lumière et vous faire parvenir des clients.
“Pourquoi je ne suis pas visible sur Google ?”
Pour les entrepreneurs, l’invisibilité sur Google peut être déroutante et frustrante. Sans plus attendre et grâce à mes connaissances en référencement naturel, nous allons analyser certains des problèmes courants qui peuvent en être la cause.
Mais déjà, je vous invite à comprendre en détail ce qu’est vraiment le SEO et comment il fonctionne. Par la suite, vous pourrez continuer votre lecture sur cet article.
Les problèmes techniques courants
Les problèmes techniques liés à votre site internet sont très souvent à l’origine d’une non-visibilité de la part de Google, du moins par les robots d’indexation. Voici quelques-uns des soucis courants qui peuvent affecter le classement de votre site, voire son manque d’indexation :
- Temps de chargement des pages lent : un temps de chargement lent peut augmenter le taux de rebond et indiquer à Google que votre site n’offre pas une bonne expérience utilisateur.
- Mauvais maillage interne : rater la structuration de vos liens internes peut désorienter les robots de Google lorsqu’ils explorent votre site, ce qui peut affecter votre indexation.
- Mauvaise expérience utilisateur sur mobile : de plus en plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour naviguer sur internet. Si votre site n’est pas adapté aux mobiles, cela impactera votre visibilité à coup sûr.
- Erreurs d’indexation : des erreurs dans votre fichier robots.txt ou dans votre sitemap empêchent Google d’indexer correctement votre site.
- Contenu dupliqué : si Google détecte du contenu dupliqué sur votre site, cela nuira à votre classement. La duplication de contenu est formellement interdit dans les règles de Google.
- Erreurs 404 : un grand nombre de pages en erreur (404) n’est pas bon signe pour être bien référencé. Supprimez ces pages ou bien faites des redirections vers des pages déjà indexées.
- Manque de balises meta et alt : les balises meta et alt aident Google à comprendre le contenu de votre site. Sans elles, votre visibilité peut être affectée. Voir si vos balises méta sont optimisées en suivant le lien.
Ce sont des erreurs courantes qui, une fois réglées, vous aideront à remonter petit-à-petit dans Google. Cependant, des mauvaises pratiques allant à l’encontre des guidelines de Google comme un mauvais netlinking, du contenu dupliqué, du cloaking… peuvent pénaliser votre site à tout jamais. C’est pourquoi je recommande toujours de procéder à un audit SEO pour faire un constat en profondeur sur les points bloquants en référencement naturel.
Un manque de contenu ou de contenu de qualité
Google, en sa nature de moteur de recherche le plus populaire, valorise avant tout le contenu de qualité et pertinent. Il est donc impératif d’accorder une attention particulière à la qualité de votre contenu pour assurer une bonne visibilité sur les résultats de recherche. Si votre site manque de contenu ou si le contenu existant n’est pas de bonne qualité, cela peut sérieusement affecter votre visibilité sur Google. Gardez en tête ces informations lors de la création de vos textes, pages et articles à destination de Google :
Répondre précisément aux attentes des internautes
Votre contenu doit apporter une valeur ajoutée à vos lecteurs. Cela signifie qu’il doit aller au-delà des informations de base et offrir des insights uniques, des conseils pratiques, ou des points de vue pertinents. Vous devez comprendre réellement ce que souhaite voir l’internaute pour être visible et encore plus avec la nouvelle mise à jour de Google : Bard. Par exemple, si l’internaute recherche des informations sur un produit, rédigez un avis complet et intégrez des avis clients ; si l’internaute souhaite faire appel à un service, décrivez-le en détail et profitez-en pour mettre un formulaire de contact… Le but est de comprendre l’intention de recherche derrière chaque requête.
Soignez votre rédaction
Les erreurs grammaticales, de syntaxe ou de typographie peuvent nuire à la crédibilité de votre site et détourner l’attention des lecteurs. Un bon contenu est celui qui est clair, concis et attrayant. En fait, c’est surtout qu’il faut éviter d’avoir un gros taux de rebond suite à une lecture désagréable de vos visiteurs et Google ne va apprécier cela. Mais en soit, vous pouvé fère plain 2 fôtes com ssa, vous n’allez pas finir en bas du classement.
Cela dit, si vous voulez que les robots comprennent votre texte et vous positionnent sur la requête visée, utilisez un vocabulaire et une orthographe corrects. Une mauvaise conjugaison, une faut par-ci, par-là sera plutôt gênant pour votre lecteur.
Ne négligez pas la rédaction SEO
En plus d’être bien rédigé et pertinent pour le lecteur, votre contenu doit également être optimisé pour le référencement. Cela signifie utiliser des mots clés pertinents, avoir une structure claire avec des titres et des sous-titres, et inclure des liens internes et externes pertinents. Dans le doute, vous pouvez toujours faire un audit de contenu pour voir ce qui marche ou non.
Oublier la stratégie de référencement naturel
Si vous souhaitez faire partie des entreprises visibles sur Google, vous avez tout intérêt à travailler votre référencement naturel. Sans une approche bien pensée et structurée du SEO, votre site pourrait ne pas être indexé correctement, ou pire encore, il pourrait ne pas être optimisé pour les bons mots clés. Un travail consciencieux sur le SEO englobe plusieurs aspects, dont :
- Recherche de mots clés (requêtes) : c’est le pilier de toute stratégie SEO. Comprendre quels sont les mots clés que votre public cible utilise pour rechercher vos produits ou services est essentiel. Il faut alors les intégrer intelligemment dans votre contenu.
- Optimisation On-page : cela concerne tous les éléments de votre site web que vous pouvez contrôler directement. Cela comprend la qualité du contenu, l’optimisation des titres et des métadonnées, l’usage des balises H1, H2…, l’optimisation des images et la structure des URL.
- Optimisation Off-page : elle se rapporte aux actions que vous pouvez réaliser en dehors de votre site web pour améliorer son classement, comme le développement d’un profil de backlinks de qualité, les partages sur les réseaux sociaux, et les mentions sur d’autres sites web de confiance.
- Expérience utilisateur (UX) : Google valorise les sites qui offrent une excellente expérience utilisateur. Cela passe par un design intuitif, un temps de chargement rapide, une navigation facile et une bonne adaptabilité à tous les types de dispositifs (desktop, mobile).
- SEO technique : il s’agit de s’assurer que Google peut facilement explorer et indexer votre site. Cela concerne des éléments tels que le fichier robots.txt, le plan de site XML, le maillage interne, la gestion des codes d’erreur, etc.
- Contenu de qualité : comme mentionné précédemment, Google valorise le contenu de qualité. Une bonne stratégie SEO doit donc inclure une stratégie de contenu solide.
En investissant du temps et des ressources dans une stratégie SEO solide, votre entreprise gagne en visibilité sur Google, ce qui se traduit par une augmentation du trafic vers votre site et, idéalement, une augmentation des conversions. Pour cela, pensez à la combinaison SEO et CRO.
Comment être visible sur Google gratuitement ?
Il est tout à fait possible de gagner en visibilité sur Google sans dépenser un centime. Plusieurs méthodes gratuites sont à votre disposition pour améliorer votre présence sur le moteur de recherche le plus populaire au monde. Dans cette section, je vais vous expliquer les aspects clés de la visibilité gratuite sur Google.
Google My Business : une importance capitale
Google My Business est un outil gratuit qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google. Une fiche Google My Business bien gérée peut augmenter la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps. Assurez-vous que vos informations sont toujours à jour et complètes, que vos photos sont attrayantes et que vous répondez activement aux avis laissés par vos clients.
S’inscrire sur des annuaires en ligne
Les annuaires en ligne constituent une autre solution gratuite pour renforcer votre visibilité sur Google, notamment pour les recherches locales. De nombreux annuaires, comme Cylex, permettent également d’insérer un lien vers votre site web, contribuant ainsi à votre stratégie de backlinking. Bien que cela puisse prendre du temps, l’inscription à des annuaires peut être un moyen efficace d’augmenter la visibilité de votre entreprise sur Google sans frais.
Commencer avec les bases en SEO
Le SEO est l’une des principales méthodes pour améliorer votre visibilité sur Google. Les bases du SEO comprennent la recherche de mots clés pertinents, l’optimisation de vos balises de titre et de méta description, l’organisation logique de votre site (maillage interne), et la création de contenu de qualité. Bien que l’optimisation pour les moteurs de recherche puisse sembler compliquée, une bonne compréhension des bases peut faire une grande différence dans la visibilité de votre site.
Publier du contenu intéressant
Avoir un blog sur son site et s’assurer que chaque article sera bien indexé par les moteurs de recherche est un moyen efficace pour se disputer des positions dans le classement de Google. Et même si le référencement naturel n’est pas votre fort, le fait de publier des infographies, des articles de blog, des cas concrets, des fiches produits… tout type de contenu à forte valeur ajoutée peut être partagé et mis en avant sur des sites partenaires. Vous pourrez gagner un backlink sans problème et faire monter l’autorité de votre site.
Comment faire pour apparaître en premier sur Google ?
Atteindre la première page de Google est une quête commune pour de nombreux entrepreneurs et patrons d’entreprise. Comme je l’explique déjà dans cet article, c’est une tâche complexe qui nécessite de comprendre et d’appliquer de multiples stratégies pour optimiser la visibilité de votre site web. Et puis, en fonction des concurrents, l’investissement sera complétement variable.
SEO avancé pour les premières places
Le SEO avancé consiste à appliquer des stratégies plus sophistiquées pour optimiser votre site web, au-delà des bases de l’optimisation des mots clés et de la qualité du contenu. Il s’agit notamment de :
- l’optimisation de la vitesse de chargement de votre site
- l’amélioration de l’expérience utilisateur
- l’optimisation des images (balises ALT, poids et format de l’image)
- la structuration de données (schema markup)
- l’optimisation pour la recherche vocale
- la mise en œuvre d’une stratégie de contenu détaillée basée sur une recherche approfondie des intentions de recherche des utilisateurs
Sans oublier le maillage interne, les notions de cocon sémantique et beaucoup de patience ! Le SEO est une stratégie où les résultats significatifs se font sur le long terme. Par contre, c’est la plus rentable et la plus efficace pour attirer des visiteurs qualifiés vers son site grâce à bon positionnement sur des requêtes pertinentes.
Des backlinks de qualité pour renforcer votre autorité
Ce n’est pas fini ! Il ne faut pas omettre les backlinks, ou liens entrants qui sont un facteur de classement capital dans l’algorithme de Google. Il s’agit de liens provenant d’autres sites web qui pointent vers votre site. Google considère ces liens comme un vote de confiance envers votre site. Plus vous avez de backlinks de qualité provenant de sites autoritaires et pertinents, plus Google considérera votre site comme fiable et pertinent, ce qui peut améliorer votre classement.
Google Ads pour une visibilité instantanée
Dernier recours, la publicité sur les moteurs de recherche avec Google Ads. Grâce aux annonces, vous apparaîtrez forcément dans les premières positions, juste avant les résultats de recherche naturels. Bien sûr, cela peut être un moyen efficace d’obtenir une visibilité instantanée, mais il faut noter que ce n’est pas gratuit et que la concurrence peut être féroce pour les mots clés les plus recherchés.
D’autant plus que la maîtrise de l’outil Google Ads n’est pas évident pour tout le monde et pour être rentable, mieux vaut faire appel à un expert en Ads. Pourquoi ? Tout simplement, parce que pour être efficace avec Google Ads, il est nécessaire d’avoir une bonne compréhension des enchères, de la rédaction d’annonces et de l’optimisation des taux de conversion, entre autres.
Comment Google me voit ?
Une bonne question qui mérite une réponse claire et concise. C’est vrai que pour savoir comment optimiser son référencement pour gagner en visibilité sur Google, il va de soi de savoir comment Google perçoit votre site internet. Voyons voir de plus près comment fonctionne l’algorithme de Google :
Dans les coulisses de l’algorithme de Google
Evoluant sans arrêt pour offrir le meilleur à ses utilisateurs (coucou Bard, nous t’attendons !), l’algorithme de Google est un système complexe qui trie et classe les pages web en fonction de leur pertinence et de leur qualité par rapport à une requête de recherche spécifique. En réalité, personne ne sait réellement comment il fonctionne au détail près, mais nous autres experts du SEO savons que plusieurs facteurs influencent la perception qu’à Google d’un site en particulier. Parmi les plus importants, on peut cite :
- Qualité du contenu
- Pertinence des mots-clés et requêtes
- Qualité et nombres de backlinks (CF, TF)
- Expérience utilisateur sur un site web
- Vitesse de chargement
- Taux de rebond
- Compatibilité mobile
- Sécurité du site
Et d’autres encore. Déjà, comprendre ces facteurs et comment ils interagissent peut vous aider à optimiser votre site pour plaire à Google et améliorer votre classement. Et si vous opérez sur tous les conseils que je vous ai donné au sein de l’article, vous allez forcément être visible à un moment donné.
Utiliser Google Analytics et Google Search Console pour améliorer votre visibilité
Google offre plusieurs outils pour vous aider à comprendre comment votre site est perçu et interagit avec les utilisateurs. Google Analytics vous permet de suivre les visites sur votre site, le temps passé par les utilisateurs, les pages les plus visitées et de nombreuses autres informations utiles pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site.
De son côté, Google Search Console vous donne un aperçu de la façon dont Google voit votre site. Elle fournit des informations sur l’indexation de vos pages, les éventuels problèmes techniques, les performances de vos mots clés et d’autres points essentiels niveau technique. Ces deux outils sont essentiels pour surveiller et améliorer la performance de votre site aux yeux de Google.
Conclusion sur gagner en visibilité sur Google
Au terme de notre voyage à travers les multiples facettes de la visibilité sur Google, il est essentiel de faire une synthèse des points clés abordés et d’encourager chaque entrepreneur à prendre des mesures concrètes pour améliorer la présence en ligne de son entreprise.
Premièrement, la compréhension du fonctionnement de l’algorithme de Google est cruciale pour toute stratégie de visibilité en ligne. Cela implique la résolution des problèmes techniques, la production de contenu de qualité, l’optimisation pour le SEO et l’utilisation efficace de Google My Business pour le référencement local. Les entreprises peuvent également améliorer leur visibilité en s’inscrivant sur des annuaires en ligne pertinents et en utilisant Google Ads pour la publicité payante.
Maintenant que nous avons établi les fondamentaux pour être visible sur Google, il est temps de passer à l’action. Chaque petit pas compte : commencez par faire un audit de votre site, créez ou mettez à jour votre profil Google My Business, optimisez votre contenu pour le SEO et exploitez les données fournies par Google Analytics et Google Search Console pour affiner votre stratégie. La visibilité sur Google est une course de fond, pas un sprint. En restant patient, en apprenant continuellement et en adaptant votre stratégie, vous pouvez améliorer la visibilité de votre entreprise et atteindre vos objectifs en ligne.
Hugo, votre webmarketer pour gagner en visibilité sur Google
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