Rédaction de contenus SEO

Rédiger des textes optimisés pour le référencement naturel n’est chose aisée, vous le savez bien. Pour vous aider dans cette démarche, j’explique dans cet article quelles sont les 8 étapes à suivre pour créer une stratégie de contenu efficace. Et comme ma générosité n’a pas de limite (;p), je vous présente les étapes clés à suivre ci-dessous :

1. Effectuer une recherche de requêtes intéressantes : il est important de connaître les requêtes des internautes et de proposer un contenu pertinent afin d’optimiser celui-ci pour les moteurs de recherche. Utilisez des outils comme Google Keyword Planner pour trouver des requêtes avant de réaliser un contenu cohérent.
   
   

2. Analyser la concurrence : analysez le contenu des sites concurrents pour comprendre leur stratégie de référencement. Cela vous aidera à déterminer les éléments clés que vous devez inclure dans votre propre contenu.
   
   

3. Élaborer une structure claire : idéalement, votre contenu doit répondre parfaitement à la demande de l’internaute et comprendre une structure logique pour être compris par les robots des moteurs de recherche. Utilisez des titres, des sous-titres, des listes à puces et des paragraphes courts pour faciliter la lecture.
   
   

4. Rédiger un contenu de qualité : rien ne sert d’écrire pour écrire. Créez du contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs. Donc on oublie les bourrage de mots-clés qui n’ont aucun sens.
   
   

5. Optimiser le contenu pour les moteurs de recherche : incluez les requêtes visées dans les balises title, meta description, les en-têtes, les textes d’ancrage et dans le contenu de votre page. N’oubliez pas de bien répartir les requêtes et ses variantes dans le contenu pour éviter d’être pénalisé par les moteurs de recherche.
   
   

6. Ajouter des images et des vidéos : ajoutez des images et des vidéos pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter le temps de visite sur votre site. N’oubliez pas de renseigner les balises alt pour optimiser le référencement de ces éléments.
   
   

7. Publier régulièrement du contenu : publiez régulièrement du contenu frais et de qualité pour montrer aux moteurs de recherche que votre site est actif et à jour.

C’est vrai qu’on ne s’improvise pas rédacteur web du jour au lendemain. Par ailleurs, voici quelques petits conseils si vous voulez comprendre comment créer un contenu de qualité :

1. La structure : le contenu doit être organisé de manière claire et facile à lire, avec des titres et sous-titres pour guider le lecteur dans sa lecture.
2. La lisibilité : pour chaque format d’écran, le contenu doit être simple à lire. Prenez soin d’utiliser une police de caractère facilement lisible, à la bonne couleur et à la bonne taille. Dans la structure de votre texte, pensez à privilégier les phrases et les paragraphes courts, les listes à puces, des mots en gras afin de garder votre lecteur le plus longtemps possible.
3. La pertinence : le contenu doit répondre aux attentes des internautes et fournir des informations pertinentes et de qualité. L’objectif est que le lecteur ait bien compris le sujet et n’ait plus de questions à poser à la fin de votre texte.
4. Le style : le style d’écriture doit être adapté à la cible et au sujet. Gardez un langage simple, soyez clair et n’hésitez pas à fournir plus d’explications (via des liens qui renvoient vers d’autres pages ou articles).
5. Les mots-clés : plutôt les expressions de recherche (car mots-clés correspond plus au champ lexical de votre requête cible) qui sont importantes pour le référencement naturel et permettent d’optimiser le contenu pour les moteurs de recherche. Votre texte doit être sémantiquement cohérent car Google est capable de comprendre le sens des mots pour déterminer et l’assimile à une ou plusieurs requêtes des internautes.
6. Les call-to-action : une bonne rédaction web doit inciter le lecteur à agir, en lui proposant des actions à réaliser en fin d’article (inscription à une newsletter, partage sur les réseaux sociaux, etc.).

En résumé, la rédaction web doit être claire, pertinente, adaptée à la cible et optimisée pour les moteurs de recherche. Il est également important de prendre en compte la lisibilité et la structure du texte pour offrir une expérience de lecture agréable et intuitive.

On va plutôt parler de requêtes à la place de mots-clés. Même si la plupart des personnes utilisent encore ce terme, en réalité, c’est plutôt les intentions de recherche qu’il faut étudier et qui  est une étape cruciale de toute stratégie de référencement naturel (SEO). Les intentions de recherche ou requêtes sont les termes que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services. Trouver des mots-clés pertinents peut aider à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche et à générer du trafic qualifié. Voici quelques méthodes pour trouver les expressions utilisées, les requêtes gagnantes en SEO :

Comprendre le marché et les clients

La première étape consiste à comprendre les besoins et les attentes de votre public cible. Par quoi sont-ils intéressés ? Ont-il des problèmes particuliers à résoudre ? Ce genre de question va vous aider à mieux cibler les requêtes pour votre site.

Utiliser les outils de recherche de mots-clés

Des outils, ce n’est pas ce qui manque quand on cherche un petit peu. Vous en trouverez des gratuits comme des payants, et à vous de choisir avec lequel vous serez le plus à l’aise.  Parmi les outils que j’utilise, on trouve Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest et Keyword Tool.

Analyser les concurrents

Examiner le champ sémantique que vos concurrents utilisent dans leurs pages web peut vous donner des idées pour votre propre contenu. Vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour analyser les requêtes pour lesquelles vos concurrents sont classés.

Utiliser la longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont des phrases plus longues et plus spécifiques qui ont moins de volume de recherche, mais qui ont tendance à être plus ciblées et moins compétitives. Trouver des mots-clés à longue traîne peut aider à générer du trafic qualifié et à se démarquer de la concurrence.

Réaliser des enquêtes auprès des clients

Vous pouvez également interroger vos clients actuels ou potentiels pour connaître leurs habitudes de recherche et les termes qu’ils utilisent pour trouver des informations ou des produits similaires.

Jonglez entre ces différentes méthodes, et plus vous y passerez du temps, plus trouverez les meilleures termes de recherche à viser pour un meilleur SEO. Si vous couplez cette stratégie avec une production de contenus au top, vous apparaîtrez aussi comme une référence sur le sujet.

Je vais vous donner quelques exemples de contenus SEO que l’on peut retrouver sur un site. Le but recherché est d’augmenter sa visibilité dans les SERP, comme :

• Les articles de blog : les plus connus qui permettent d’apporter de l’information sur un sujet recherché par l’internaute. Ces articles permettent également de répondre aux questions que les lecteurs peuvent se poser et d’attirer du trafic vers le site.
  
  
• Les pages : ce sont des sections d’un site que l’on retrouve surtout dans le menu du siteweb. On les utilise fréquemment en guise de présentation de produits ou de services et beaucoup ne pense pas à les optimiser pour le référencement naturel. Technique souvent utilisée : grâce aux articles de blogs, elles peuvent bénéficier de “jus SEO” par les différents liens qui pointent vers elles, mais aussi grâce à la page d’accueil qui bénéficie de la plus grande puissance de tout le site internet.
  
  
• Les catégories : ces parties du site servent à regrouper les articles ou les pages produits par catégorie. Très utiles pour un blog mais surtout pour un site e-commerce, vous pouvez les optimiser en rajoutant du texte correspondant à la catégorie en question et de répondre à un maximum de questions fréquemment posées.
  
  
• Les fiches produits : elles fournissent des informations détaillées sur un produit ou un service spécifique. Comme des présentations, ces fiches peuvent inclure des descriptions, des photos, des spécifications techniques et des avis de clients. Elles sont souvent optimisées pour des mots-clés spécifiques liés au produit.
  
  
• Les vidéos : elles sont de plus en plus utilisées pour le contenu SEO. Les vidéos peuvent être utilisées pour présenter un produit ou un service, pour donner des instructions ou pour fournir des informations utiles sur un sujet spécifique.
  
  
• Les infographies : des images qui combinent des informations textuelles et visuelles pour présenter des données ou des informations sur un sujet spécifique. Ces contenus peuvent être utiles pour améliorer le référencement d’un site web.
  
  

A ne pas oublier que les posts sur les réseaux sociaux obéissent aussi aux lois du référencement mais propre à ceux des réseaux sociaux. Ce n’est donc pas du SEO à proprement parler.